Pozycjonowanie stron w sieci to nic innego jak zbiór rozmaitych czynności mających na celu osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wyszukiwarkach internetowych. Na przykład, jeżeli jesteśmy producentem osłon okiennych i posiadamy swoją stronę www, to właśnie pozycjonowanie sprawi, że nasz serwis będzie się pojawiał na pierwszych pozycjach wyszukiwarek. W ten oto sposób wielu internautów zajrzy na naszą stronę oraz zdecyduje się na zakupy. Pozycja serwisu w wyszukiwarce zależna jest od wielu różnych czynników - szczególnie od konkurencji. Gdy nasze promowane słowo kluczowe (np. czarne kozaki) jest popularne, wówczas znacznie trudniej wypozycjonować taki serwis na czołowe miejsca wyszukiwarek. Z kolei „zielone kubki” to fraza znacznie łatwiejsza do pozycjonowania – ze względu na dosyć unikatową kombinację słów kluczowych. Innym ważnym czynnikiem wpływającym na pozycję naszej strony w wyszukiwarce to ilość oraz jakość linków z pozostałych stron w sieci, które prowadzą bezpośrednio do naszego serwisu. Są to tzw. back links. Praca pozycjonera nie wymaga szczególnych umiejętności lub wykształcenia. Wystarczy cierpliwość, chęć nauki oraz zapał. Co prawda w sieci nie odnajdziemy wszystkiego na tacy, bo – jakby nie patrzeć – pracę utraciłoby wiele ludzi, gdyby technika pozycjonowania stała się powszechna i ogólnodostępna. Niemniej jednak odnaleźć możemy wiele blogów lub serwisów poświęconych procesowi pozycjonowania.

SEO jest skrótem wywodzącym się z języka angielskiego, pochodzi od słów Search Engine Optimization, co w rezultacie oznacza Optymalizację (Optymizację) stron internetowych ze względu na wyszukiwarki. Seo, zwane także pozycjonowaniem ma na celu osiągnięcie jak najwyższych pozycji w największych wyszukiwarkach krajowych i zagranicznych. Zasadniczym zadaniem SEO jest wywołanie ruchu na wybranej stronie WWW. Im wyżej portal pojawia się po wpisaniu reklamowanej frazy bądź słowa kluczowego, tym częściej będzie odwiedzany przez internautów. Aby odnaleźć stronę, która najlepiej odpowiada zapytaniu odbiorcy wyszukiwarka posługuje się odpowiednimi algorytmami. Istnieją różnorodne techniki pozycjonowania opierające się o wiedzę na temat działania algorytmów wyszukiwarek. W związku z faktem, że niektóre techniki są uważane jako niedozwolone, nastąpił rozłam wśród SEO na firmy, które oferują tylko i wyłącznie legalne techniki oraz pozostałe, które za wszelkimi sposobami chcą osiągnąć sukces, łącznie z tymi zakazanymi półśrodkami. SEO to nie żadna magia, lecz wieloaspektowa praca, która trwa i powinna być wzięta pod uwagę przy wykonywaniu portalu internetowego. Wówczas prościej będzie można uzyskać miarodajne, a czasem świetne rezultaty. Nawet jeżeli nie planujesz zajmować się pozycjonowaniem swojej witryny internetowej, trzeba znać same podstawach - w ten sposób unikniemy pseudoekspertów i dobrze zainwestujemy własne środki.

Innowacyjne wyszukiwarki internetowe są narzędziami, które dają nam szansę zobaczenia mnóstwa przeróżnych portali zminimalizowanych do poręcznego spisu. Wyszukiwarki sprawdzają zawartość witryn internetowych, a potem indeksują je w swoich bazach. W ten oto sposób rodzą się ogromne bazy danych, które możemy podziwiać. Wklikać wystarczy dowolne hasło, a w odpowiedzi otrzymamy linki do witryn poruszających interesujące nas zagadnienie. Ranking witryn zależy głównie od mechanizmów wewnętrznych wyszukiwarek internetowych. Zasadniczo owe mechanizmy są bardzo strzeżone, ale te najbardziej popularne oraz ogólne znane mogą być każdemu z nas. Najbardziej znane mechanizmy wyszukiwarek nazywają się Spiders, Robots oraz Metacrawlers. Ich priorytetowym zadaniem jest indeksacja portali, czyli oglądanie witryn, a następnie zapisywanie wiadomości na ich temat w swojej bazie danych. Nowatorskie wyszukiwarki internetowe dzielimy na: kontrolowane przez autora strony (np. Google, Altavista), kontrolowane przez redaktora wyszukiwarki (np. Yahoo, LookSmart) i kontrolowane przez użytkowników (Direct Hit). Wyszukiwarką numer jeden jest bezdyskusyjnie Google i nic nie wskazuje na jakieś zmiany w tym zakresie. Popularność swoją zawdzięcza ona enigmatycznemu mechanizmowi o nazwie Page Rank. Ponadto, jest to również najbardziej efektywna przeglądarka indeksująca największą liczbę stron.

Google to zwłaszcza wyszukiwarka internetowa znana na całym świecie. Korzenie firmy sięgają 1998 roku – wtedy została ona założona. Na przestrzeni lat zdecydowanie się rozwinęła. Jej flagowym produktem okrzyknięta została wyszukiwarka Google, tymczasem priorytetową misją stało się - skatalogowanie światowych zasobów informacji i uczynienie ich powszechnie dostępnymi i użytecznymi. Aktualnie pracuje dla Google bez mała 20 tysięcy pracowników w różnych krajach. Korporacja znana jest z luźnego klimatu pracy, nietypowych przywilejów dla pracowników oraz biznesowej zasady „don’t be evil.” Główna siedziba Google znajduje się w Kalifornii. Polskie filie z kolei posiadamy w Krakowie, Warszawie oraz Wrocławiu. Kluczowym składnikiem wyszukiwarki Google jest tzw. technologia Page Rank, która pozyskuje coraz to większą liczbę zagorzałych zwolenników. Wspomniana technologia zajmuje się oceną i interpretacją stron pod względem ich użyteczności. Można te działania porównać do badania popularności - im witryna częściej się wyświetla na pytania użytkowników, tym wyżej pojawia się w rankingu. Page Rank odgrywa znaczącą rolę w etapie pozycjonowania serwisów WWW, więc powinniśmy przyjrzeć się temu zagadnieniu dokładniej. Pozostałe produkty i usługi Google o światowej skali to: Poczta Gmail, Google Maps, Google Earth, Google Chrome, Desktop oraz Picasa. W 2007 roku firma postanowiła się zaangażować w enigmatyczny projekt Android - według założycieli platformy, projekt odnosi się tak odległych zagadnień jak np. sztuczna inteligencja.